Validatore di marcatura Schema

Estrae e convalida i dati strutturati JSON-LD da qualsiasi URL. Vede quali tipi di schema sono presenti e se vengono analizzati correttamente.

Che cos'è la marcatura schema e perché è importante per il posizionamento?

I dati strutturati di Schema.org sono un vocabolario condiviso —mantenuto da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex— che le consente di indicare ai motori di ricerca che cos'è una pagina, oltre al suo testo. Senza schema, Google legge la sua pagina come farebbe un essere umano: analizza le parole e indovina che cosa è importante. Con lo schema, lei etichetta esplicitamente «questo è un prodotto, a 29 $, con 4,5 stelle su 1250 recensioni» oppure «questa è una guida con questi 7 passaggi». Queste informazioni strutturate alimentano i rich result: le voci visivamente migliorate nei risultati che includono valutazioni a stelle, prezzi, schede di ricette, accordion delle FAQ, date di eventi e breadcrumb. I rich result non solo hanno un aspetto migliore: ottengono in media tra il 30% e il 50% di clic in più. I tre formati che Google accetta sono JSON-LD (consigliato: separato dall'HTML, il più facile da mantenere), Microdata (attributi HTML in linea, obsoleto) e RDFa (basato su XML, anch'esso obsoleto). Tutti i consigli moderni puntano su JSON-LD, ed è proprio ciò che questo validatore estrae e analizza. Oltre ai rich result, lo schema aiuta inoltre Google a comprendere le relazioni tra le entità (il che costruisce la sua presenza nel knowledge graph), alimenta i riepiloghi generati dall'IA e i box di risposta, e segnala competenza tematica. I tipi di schema più comuni che vale la pena implementare in un sito di contenuti: Organization (identità di tutto il sito), WebSite (con SiteSearchAction per il rich result del box di ricerca), BreadcrumbList (ogni pagina), Article (articoli del blog), FAQPage (FAQ), HowTo (tutorial), Product (e-commerce), Review (recensioni e confronti), VideoObject (qualsiasi video incorporato). Questo strumento recupera un URL, analizza ogni blocco <script type="application/ld+json"> e segnala gli errori di analisi più il @type rilevato in ciascuno. Per le verifiche di idoneità specifiche di Google, esegua anche il suo URL nel Test dei risultati avanzati di Google (search.google.com/test/rich-results).

Casi d'uso comuni

Verifica che una nuova implementazione di schema venga analizzata correttamente dopo il deployment delle modifiche.
Analizza i dati strutturati di un concorrente per individuare quali risultati avanzati sta puntando.
Esegui il debug dei risultati avanzati mancanti: conferma che lo schema sia presente e sintatticamente valido prima di sospettare di Google.
Conferma che Yoast/Rank Math emetta i tipi di schema che ti aspetti.
Convalida il JSON-LD in staging prima di distribuirlo in produzione.
Controlla la presenza di blocchi di schema duplicati per errore (una causa comune degli avvisi 'multiple Article' in Search Console).

Domande frequenti

Uno schema valido garantisce i rich result?▼

No. La validità dello schema è un prerequisito, non una condizione sufficiente. L'idoneità ai rich result di Google dipende da fattori aggiuntivi: la qualità del contenuto, i requisiti del tipo di schema specifico e la discrezionalità di Google. Una pagina può avere uno schema perfettamente valido e comunque non mostrare rich result perché Google ha deciso di non farlo, in genere perché i segnali di qualità della pagina non sono abbastanza forti.

Quali tipi di schema dovrebbe avere ogni sito?▼

In tutto il sito: Organization (o Person per i marchi individuali), che stabilisce l'identità per il knowledge graph. WebSite, con SiteSearchAction per il box di ricerca dei sitelink. BreadcrumbList, su ogni pagina oltre alla home. Per modello: Article negli articoli del blog, Product nelle pagine di prodotto, FAQPage dove pertinente, HowTo per i tutorial.

JSON-LD o Microdata? Quale devo usare?▼

JSON-LD. Google lo raccomanda esplicitamente. È più facile da mantenere (un blocco separato, non intrecciato con l'HTML), più facile da eseguire il debug (lo incolla in un validatore) e meno soggetto a rompersi quando si ridisegna il layout. Microdata è obsoleto: supportato ma sconsigliato per le nuove implementazioni.

Perché il mio schema compare in questo validatore ma non in quello di Google?▼

La specifica di schema.org e i requisiti dei rich result di Google non sono identici. Google richiede campi specifici per l'idoneità che la specifica più ampia di schema.org contrassegna come opzionali. Esempio: uno schema Recipe necessita di name, image e recipeIngredient per essere idoneo in Google, anche se schema.org tecnicamente richiede solo name. Lo esegua sempre in entrambi i validatori.

Posso avere più blocchi JSON-LD in una pagina?▼

Sì: Google li analizza tutti. Schema comune: un blocco per lo schema Article, un altro per BreadcrumbList, un altro per la sezione FAQ. Attenzione però: non duplichi lo stesso @type. In caso di dubbio, li combini in un unico array @graph.

Lo schema influisce direttamente sul posizionamento?▼

Indirettamente. Google ha dichiarato ripetutamente che lo schema non è un segnale di posizionamento diretto. Ma i rich result hanno tassi di clic più elevati (un segnale comportamentale), lo schema aiuta Google a comprendere il suo contenuto con maggiore sicurezza e le entità del knowledge graph si posizionano per le query di marca.

Che cos'è @graph e quando dovrei usarlo?▼

@graph è una funzionalità di JSON-LD che le consente di descrivere più entità (un Article E il suo autore Person E l'Organization editrice) in un unico blocco JSON-LD, con riferimenti @id tra di esse. Utile per pagine complesse con entità interconnesse. Non è obbligatorio: i blocchi piatti funzionano bene per i casi più semplici.

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