技术SEO基础
- 安装一款SEO插件。Rank Math（免费，功能更多）或Yoast（更精致）。不要同时用两个：它们会冲突。
- 把XML网站地图提交到Google Search Console。WordPress + Rank Math/Yoast会在/sitemap_index.xml自动生成一份。提交它；每周查看是否有索引问题。
- 核验规范标签。除非是有意的副本，否则每个页面都应自我规范化。我们的规范标签检测器可验证任意URL。
- 配置Google Search Console + Bing Webmaster Tools。免费，必备。它们会告诉你你在哪些查询上有排名、哪些页面有索引问题，以及哪些关键词需要下功夫。
- 强制HTTPS。Let's Encrypt免费；每个现代主机托管都能一键开启。仅HTTP的网站会受到轻微的排名惩罚。
- 优化Core Web Vitals。LCP低于2.5秒、INP低于200毫秒、CLS低于0.1。自2021年起为直接排名因素。
- 修好robots.txt。不要意外屏蔽/wp-content/uploads（图片所在之处）。我们的robots.txt检查器能发现常见错误。
- 结构化数据标记。Rank Math/Yoast会自动添加Article、Product、FAQ和HowTo结构化数据。用我们的结构化数据验证器核验它。
- 配置URL结构。WordPress默认为/?p=123，对SEO不利。设置 → 固定链接 → 文章名称。最多用/分类/文章别名/。
- 为改动过的URL设置301重定向。当你重命名一篇文章或重构分类时，设置301重定向。没有它们，你会丢失旧URL的全部排名。
页面SEO
- 优化标题标签。50-60个字符，主关键词靠近开头。我们的标题长度检测器可验证它。
- 撰写有吸引力的元描述。120-160个字符。包含主关键词+一个点击的理由。它不直接影响排名，但影响点击率。
- 每个页面只有一个H1。要与搜索意图相符。多个H1会让Google和屏幕阅读器困惑。
- 合乎逻辑的标题层级。H1 → H2 → H3，不跳级。我们的标题分析器会审计它。
- 图片替代文本。具描述性，包含主题但不堆砌。我们的图片Alt审计器能找出缺失的。
- 内部链接。每篇文章都应链接到3-5篇相关文章。能构建主题权威并分配PageRank。
- 指向权威来源的外部链接。引用真实来源（研究、官方文档）是一种质量信号。
- URL别名。简短、具描述性、小写并用连字符。/how-to-speed-up-wordpress，而非/post?p=1234。
内容质量（自有用内容更新以来的主导因素）
- 满足搜索意图。如果用户搜索「最佳X」，他们想要的是对比榜单，而非定义。如果他们搜索「如何做X」，他们想要的是教程。不匹配 = 跳出。
- 字数与查询类型相称。信息型查询：通常1,500-2,500字。「最佳X」之类的商业型查询：超过2,500字并带对比。交易型页面（注册、价格）：300-800字。
- 原创研究或数据。如果你能引用原创数字（调查结果、内部数据、新颖的对比），Google的质量信号会非常青睐。
- 更新旧内容。文章会随时间丢失排名。挑出你流量最高的10篇文章，每年更新一次：新例子、更新的统计数据、最近的截图。
- 作者简介+E-E-A-T。真实的作者姓名、真实的简介、真实的LinkedIn资料。有助于E-E-A-T信号（经验、专业、权威与可信）。
- 避免规模化的AI内容。Google的有用内容更新会惩罚明显由AI撰写的榜单。AI辅助写作没问题；规模化的AI生成废话则不行。
- 评论+社区信号。活跃的评论区+社交分享与排名相关。它们不是直接因素，但是内容质量的指标。
监测+迭代
SEO不是一次性的配置；它是持续进行的。每月：在Google Search Console中查看新的索引问题、查询趋势和点击率。每季度：对流量最高的20个页面做完整审计：更新内容、检查排名、刷新链接。每年：全站完整审计、重定向方案复核、影响SEO的插件更新。有帮助的工具：Google Search Console（免费，必备）、Ahrefs或Semrush（付费，完整的反向链接+关键词工具）、Screaming Frog（免费可达500个URL，技术抓取审计）、Google Analytics 4（免费，流量+转化追踪）。最便宜且影响最大的迭代是更新已经有排名的内容，而非撰写新内容：把一篇排在第15位的文章刷新到第5位，通常胜过写一篇新文章却排在第50位。